Il Marketing “Bufala” della Mozzarella di Bufala Campana
Pubblicato da Daniele Salamina
Ricordo ancora quando discutevo con un mio amico campano sulla possibilità di vendere mozzarelle su internet. Del resto, da me, a Martina Franca le fanno buone… ma anche da lui, a Caserta, quelle di Bufala sono la fine del mondo.
Il progetto aveva un senso. Chi è abituato a mangiare mozzarelle buone, della propria terra, difficilmente troverà le stesse in terre lontane. Ora, perchè il progetto non è andato mai in porto ? Beh, molto semplice. La mozzarella artigianale, per essere buona buona deve essere fresca fresca e quindi deve essere mangiata diciamo “il prima possibile”. Dopo un giorno, si sente che non ha più lo stesso sapore.
Quindi diciamo che per poterle vendere a distanza, il problema di fondo è la logistica. Le mozzarelle devono arrivare a destinazione tassativamente arrivare il giorno stesso, o al massimo il giorno dopo dalla loro produzione. Sei daccordo ?
Ok, ora guarda l’immagine di sotto, scattata qualche giorno fa in un noto centro commerciale. Ti dice niente ?
Io ho comprato due belle mozzarelle di bufala, una prodotta il giorno prima e l’altra 2 giorni dalla sua produzione (> di 36 ore). La mia convizione della freschezza è stata del tutto annientata dal bellissimo messaggio nella figura. Penso che non sono stato l’unico, in quanto come vedi il contenuto è vuoto e il marketing, la storia del più buona funziona alla grande.
Ma come sarà stata la mozzarella secondo te? E’ vera la storia che è più buona dopo 36 ore ?
ClickTale: Come Aumentare Le Conversioni “Spiando” i Visitatori
Pubblicato da Daniele Salamina
E se tu potessi sapere esattamente quello che ogni singolo visitatore fa sul tuo sito o sulla tua landing page, di quanto aumenterebbero le tue conversioni ? E come se tu stessi dietro al al monitor delle migliaia di visitatori che navigano sul tuo sito e riusciresti a monitorare passo dopo passo ogni movimento del mouse, ogni click, ogni tasto digitato sulla tastiera. Se tu potessi sapere tutto questo…
Quando ho sentito parlare per la prima volta di ClickTale, mi sono detto sarà un’altro di quei tool di web analytics che servono e non servono. Ma i feedback che ho trovato dalle fonti più disparate sono stati entusiasmanti. Allora mi sono detto, va bene proviamo la versione bronze, quella più scarsa da 99 dollari e vediamo cosa che succede.
La procedura d’acquisto è stata veloce e in meno di 2 minuti ho installato il mio codice su una landing page di un mio cliente. Ok, sembra tutto bello per essere vero. Le prime regitrazioni sembrano arrivare in tempo reale ed è possibile capire cosa fanno gli utenti sul sito… bello.
ClickTale: Vedere Quello che i Visitatori Fanno
La funzionalità di web analytics più interessante è quella che registra tutto quello che i visitatori fanno sul sito web. In pratica, come dicevo nell’incipt iniziale, e come se venisse fatto uno screencast di ogni visitatore che visita il tuo sito. Le registrzioni sono fatte per tutte le pagine viste dal singolo visitatore, quindi è possibile risalire visivamente al percorso che gli utenti fanno sul sito.
Queste registrazioni vengono salvate sul server di ClickTale e potranno essere visualizzate successivamente per farci le opportune analisi.
Perchè Clicktale è Utile per Aumentare le Conversioni ?
Anche se secondo me può essere utile in molte tipologie di siti, clicktale darà il massimo dove ci sono della azioni di conversioni chiare. Ad esempio, alcune idee di utilizzo su diverse tipologie di siti:
- Blog e siti di Editoria Online – Potrebbe essere utile per verificare la posizione migliore dove inserire il form della newsletter (un’altro strumento interessante di clicktale è la possibilità di analizzare i form), oppure dove piazzare i banner pubblicitari.
- E-Commerce e Prenotazioni Onlne - Si potrebbe utilizzare per analizzare il percorso visivo che gli utenti fanno prima di compiere un acquisto e di conseguenza migliorarne e semplificare la procedura. Molti degli utenti abbandonano l’azione di conversione poichè la procedura di acquisto risulta essere molto complicata
- Ottimizzazione Landing Page - Si potrebbe fare degli split test a/b e vedere in tempo reale come regiscono gli utenti. In questo modo si risparmierebbe un sacco di tempo e si riuscirebbe a capire nel dettaglio dove intervenire per aumentare le conversioni.
Clicktale ha diverse altre funzionalità avanzate di Web Analytics, come lo Scrolling Heatmaps, Click Heatmaps e il Form Analytics. Rimando al blog ufficiale per capire meglio di cosa si tratta.
Conclusioni
Tempo fa avevo provato uno strumento di web analytics analago. Ricordo solo che dopo averlo provato l’ho scartato dopo neanche un minuto di utilizzo.
Se stai cercando uno strumento che ti permetta di ottimizzare conversioni e performance dei tuoi siti web, penso che al momento ClickTale sia l’unico tool di web analytics avanzato che faccia “bene” queste cose. Se ne conosci altri, i commenti sono come sempre aperti a tutti!
Il Timore Dell’Insuccesso
Pubblicato da Daniele Salamina
Quando si stabilisce un obbiettivo e verificato che è plausibile, uno degli ostacali è la paura di fallire. E’ la nostra mente razionale che ci induce a pensare in prima battuta al fallimento. In questi casi conviene cambiare prospettiva e pensare che il successo è solo una possibilità.
Solo se si da per scontato il fallimento si potrà, eventualmente, cogliere qualche volta il successo.
Una volta Robert Kennedy ha detto:
Solo chi ha il coraggio di
affrontare i grandi insuccessi
può ottenere grandi successi
Estratto dal libro “Di’ la cosa giusta” di Matteo Rampin
Catania: (Breve) Resoconto di Una Settimana Indimenticabile
Pubblicato da Daniele Salamina
Disclaimer per Siciliani/Catanesi: in questo post ci possono essere descrizioni gastronomiche che possono non essere completamente esatte 
Scrivo questo post dall’autobus che mi sta portando da Catania a Taranto, ancora fresco delle emozioni che mi hanno caratterizzato durante quest’ultima settimana.
In realtà sarei dovuto tornare in aereo con l’ unico volo diretto Catania Bari, ma la Myair ha deciso ti tirarmi un mega pacco. Vabbe, sono cose che capitano…
Catania è troppo bella
Starei delle ore a parlare di cosa mi ha colpito di Catania e più in generale della Sicilia. Posso dire con certezza che ci sono alcune cose che non dimenticherò facilmente, avendo sviluppanto in alcuni casi una sorta di dipendenza.
Gastronomia
Nonostante abbia buone origini culinarie, Catania, come mi aspettavo, mi ha entusiasmato. Arancini, girelle, cipollina e cipollate (la cipollina è una specie di rustico, mentre la cipollata è un’involtino di pancetta ripieno di cipolla verde, giusto Simo ?), granita alla mandorla e pistacchio con brioche a forma di tettina, carne di cavallo alla griglia di ogni tipo (la migliore la trovi seguendo la fumata nera di via plebiscito), sono solo alcune delle specialità che mi hanno deliziato (e fatto prendere qualche chilo) durante quest’ultima settimana catanese.
Granita con tettina. A Catania ci si fà colazione.
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Viral Marketing Video
Pubblicato da Daniele Salamina
Questo video sta facendo il giro della rete. E’ la terza volta che mi capita sotto il naso questa settimna, e non riesco a trattanermi dalla risate. In effetti, oltre ad essere molto divertente, sembra veramente spiegare bene il principio che sta alla base del viral marketing.
Ps. Avevo intenzione di provarci in una piscina nella provincia di Milano, spero che qualcuno non sia nei paraggi
Buon fine settimana a tutti!
Posizionarsi Su Google Maps – Slide e Video
Pubblicato da Daniele Salamina
Esempio di Local Search “Ristorante Milano”
Posizionare un’attività sulle mappe di google sta diventando sempre più importante. Soprattutto per certi settori, come ad esempio il turismo, dove i numeri dimostrano (vedere le slide e la presentazione) quanto traffico targhettizzato è possibile veicolare.
Tralasciando i numeri non ci vuole molto a capire che google con il passare del tempo sta dando sempre più importanza alle google maps e alle local search. Basta osservare lo spazio dedicato alle mappe tra i risultati di ricerca. Nella home page di google ha raggiunto una dimensione notevole (nel mio caso 1/3 dello schermo con la ricerca ristorante milano).
Nella Gt Conferenze del 19/20 Giugno ci sono stati diversi inteventi interessanti, tra cui quello dell’amico e grande professionista SEO Luca Bove che ha spiegato minuziosamente quali sono i fattori per posizionarsi sulle google Maps.
Posizionarsi su Google Maps: Le Slide della Presentazione
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SEOBirra + SWM a Milano: Chi C’è ?
Pubblicato da Daniele Salamina
Finalmente il fatidico giorno è arrivato. Venerdì 29 Maggio parteciperò all’edizione milanese del Seo Web Marketing Experience che si terrà presso il Centro Congressi NH Milanofiori di Assago. Il SWM è un corso dedicato al Seo + Web Marketing tenuto da Enrico Madrigano (per chi non riesce ad aspettare, ci sono già diverse fughe di notizie molto interessanti sull’edizione che si è tenuta a Roma).
Giovedì 28 Maggio invece sarò presente ad un simpatico aperitivo, giusto per rimanere in tema, chiamato SeoBirra, organizzato da Enrico Altavilla. A quanto pare le iscrizioni sono chiuse in quanto sembrano esserci oltre 104 seoscritti. Ma come dicevo ad alcuni amici che sono arrivati in ritardo, non penso sia un problema aggiungere un posto a tavola… almeno per l’aperitivo
