Nuova Trippa per il 2010
Pubblicato da Daniele
Sono sincero: nell’ultimo periodo questo blog ha sofferto di mancanza di trippa. Non ci sono scuse. Almeno per me.
Ho ricevuto numerose mail con simpatiche minacce non tanto velate del tipo: “Daniele ma ci sei ancora? Se non ritorni a pubbliccare mi cancello dal feed“. Queste sono le mail che mi riempono di gioia e non fanno che darmi la spinta a ricominciare. Ma con una promessa: o meglio di prima, o niente.
Da dove ricominciare allora ? Ovviamente da quelli che sono i miei principali interessi e che oramai fanno parte del mio lavoro a tempo pieno. Il primo passo l’ho fatto. Il titolo del blog è stato cambiato di proposito: da Daniele Salamina’s Blog a Web Marketing Blog. La descrizione invece è la seguente: “Approfondimenti e strategie di Web Marketing“. L’ennessimo cambiamento ? Forse l’ultimo ? Forse no ? Chi vivrà vedrà 
Solo una piccola anticipazione del prossimo post: nei prossimi giorni verrà pubblicata un interessante intervista ad uno dei pionieri del web marketing italiano, specializzato oramai da anni nell’email marketing. Mentre a seguire l’idea sarà quella di pubblicare solo contenuti premium, di un certo spessore. Quindi prenota la tua minestra tramite feed.
Con affetto,
Daniele
Web Marketing Teatrale Non Convenzionale
Pubblicato da Daniele
Qualche sera fa sono stato al Teatro Ciak di Milano. Con la promessa di farmi quattro risate ho accettato volentieri l’invito. Non conoscevo lo spettacolo e neanche i protagonisti. Poco male. Devo ammettere che mi sono davvero divertito.
Ma la cosa che mi ha stuzzicato riguarda il modo con il quale questi ragazzi si sono fatti conoscere. Sono oramai anni che ci danno dentro con Youtube, Twitter, Facebook (più di 3500 fan) e Social Media di ogni genere.
Ad esempio, sulla pagina fan di facebook pompano ogni giorno aggiornamenti sulle loro nuove tappe. Mentre su Youtube hanno un canale dedicato con tantissimi video. Giusto per citare un esempio, uno dei loro cavalli di battaglia è il video “I Promessi Sposi in 10 Minuti“ che ha superato da poco le 500.000 visualizzazioni.
Prenditi 10 minuti di pausa, clicca play e fatti due risate
Se ancora non li conosci, dai un’occhiata al loro sito e comprati il biglietto per il prossimo spettacolo.
Se invece hai talento e vuoi diventare un attore di successo, copia pari pari la loro strategia
Google Advertising Professional (GAP) – Qualificato!
Pubblicato da Daniele
Nell’ ultimo anno ho avuto il piacere di gestire diverse migliaia di euro in advertising online, tra cui il 90% dedicato a campagne Adwords.
E’ da questa estate che rimando l’esame per diventare un utente Adwords Google Advertising Professional Qualificato, ma finalmente venerdì mi è venuta la giusta ispirazione per fare l’esame e… superarlo
Google Adwords Advertising Professional: A cosa serve
Per chi non sa di cosa sto parlando, il programma Google Advertising Professional è una certificazione che viene rilasciata da Google ai professionisti e alle aziende che si occupano di advertising online tramite Adwords. Per ottenere questa certificazione, bisogna avere determinati requisiti e superare un esame online abbastanza impegnativo.
L’obbiettivo di questa certificazione, oltre alla soddisfazione personale, è quella di garantire alle aziende delle figure professionali che siano in grado di gestire proficuamente campagne pubblicitarie Adwords.
Quali sono i requisiti per diventare un membro qualificato Adwords ?
Per diventare un utente qualificato del programma Google Advertising Professionals, è necessario eseguire le seguenti operazioni:
- Iscriversi al programma e classificarsi in una buona posizione. Questo implica l’accettazione e il rispetto del regolamento.
- Gestire almeno un account AdWords (tuo o di un altro utente) nel Centro clienti per 90 giorni.
- Generare e gestire una spesa totale di almeno $ 1.000 (o importo equivalente in valuta locale) per il tuo account o per l’account Centro clienti del tuo team durante 90 giorni consecutivi.
- Collegare il tuo account Centro clienti all’account aziendale del programma Google Advertising Professionals.
- Superare l’esame per diventare Google Advertising Professional. Consigliamo di sostenere l’esame solo dopo aver soddisfatto i suddetti requisiti. È possibile comunque sostenere l’esame in qualsiasi momento.
Google Advertising Professional: Qualche consiglio per superare l’esame
Se devi fare l’esame, tieni presente che ci sono 110 domande a risposta multipla da fare in un’ora e mezza. Quindi hai poco più di un minuto a domanda. Alcune di queste sono abbastanza lunghe, generalmente quelle discorsive in cui si deve indicare la strategia migliore. Altre sono risposte veloci a delle definizioni, quindi più immediate. Per superare l’esame devi superare il 75% di risposte corrette.
Il mio consiglio è quello di rispondere subito le domande che sai “al volo” e di contrassegnare quelle in cui sei dubbioso per rivederle alla fine. Per quest’ultime segna comunque la risposta in modo tale che se dovesse finire il tempo, hai comunque la possibilità di avere preso la risposta giusta 
Ho avuto alcune difficoltà riguardo alle domande sulle API Adwords, questo in quanto non avevo mai approfondito più di tanto l’argomento. Quindi tieni presente che potresti trovarti alcune domande sulle API. In questo caso datti una bella ripassata sul Centro didattico AdWords.
Se hai bisogno di una consulenza per la creazione, gestione e ottimizzazione della tua campagna adwords non esitare a contattarmi.
Upgrade Your Life, Gina Trapani: Recensione
Pubblicato da Daniele
Chi non conosce Gina Trapani ? Va bene, forse in Italia è conosciuta per il suo lavoro come editor sul blog Lifehacker.
Ho appena terminato di leggere (e mettere in pratica) alcuni dei suoi life hack tratti dal libro edito in Italia da Hoepli: Upgrade Your Life – Migliorare la Tua Vita. Prima di esaminare il alcune aspetti del libro, è necessario fare una piccola premessa sul termine life hack.
Life Hack è un termine coniato nel 2004 dal giornalista specializzato in tecnologia Danny O’Brien che fa riferimento a tutti quei sistemi, procedure e trucchi poco comuni tra gli esseri mortali, ma di frequente utilizzo da geek e smanettorni, utili ad aumentare la produttività e cito testualmente dall’introduzione del libro, per “scrollarsi di dosso i loro carichi quotidiani”.
Upgrade Your Life è un concentrato di 115 life hack, alcuni dei quali mi sembra di aver già letto sul blog LifeHacker. Suddiviso in 11 capitoli, si parla di come migliorare a 360° la propria produttività lavorativa automatizzando molte delle attività quotidiane. Molti degli hack, soprattutto nella seconda parte del libro sono dei veri e propri mini tutorial. Si spazia dall’automatizzazione dei backup, al controllo remoto del pc a distanza,
Mi sono stati particolarmente utili due capitoli del libro: Automatizzare le attività ripetitive e Organizzare i propri dati.
Penso che sia un’ottimo libro da leggere come un manuale e ovviamente da mettere subito in pratica quello che c’è scritto. Ringrazio Hoepli per avermi fornito una copia del libro.
Link – Upgrade Your Life, Hoepli
Il Marketing “Bufala” della Mozzarella di Bufala Campana
Pubblicato da Daniele
Ricordo ancora quando discutevo con un mio amico campano sulla possibilità di vendere mozzarelle su internet. Del resto, da me, a Martina Franca le fanno buone… ma anche da lui, a Caserta, quelle di Bufala sono la fine del mondo.
Il progetto aveva un senso. Chi è abituato a mangiare mozzarelle buone, della propria terra, difficilmente troverà le stesse in terre lontane. Ora, perchè il progetto non è andato mai in porto ? Beh, molto semplice. La mozzarella artigianale, per essere buona buona deve essere fresca fresca e quindi deve essere mangiata diciamo “il prima possibile”. Dopo un giorno, si sente che non ha più lo stesso sapore.
Quindi diciamo che per poterle vendere a distanza, il problema di fondo è la logistica. Le mozzarelle devono arrivare a destinazione tassativamente arrivare il giorno stesso, o al massimo il giorno dopo dalla loro produzione. Sei daccordo ?
Ok, ora guarda l’immagine di sotto, scattata qualche giorno fa in un noto centro commerciale. Ti dice niente ?
Io ho comprato due belle mozzarelle di bufala, una prodotta il giorno prima e l’altra 2 giorni dalla sua produzione (> di 36 ore). La mia convizione della freschezza è stata del tutto annientata dal bellissimo messaggio nella figura. Penso che non sono stato l’unico, in quanto come vedi il contenuto è vuoto e il marketing, la storia del più buona funziona alla grande.
Ma come sarà stata la mozzarella secondo te? E’ vera la storia che è più buona dopo 36 ore ?
ClickTale: Come Aumentare Le Conversioni “Spiando” i Visitatori
Pubblicato da Daniele
E se tu potessi sapere esattamente quello che ogni singolo visitatore fa sul tuo sito o sulla tua landing page, di quanto aumenterebbero le tue conversioni ? E come se tu stessi dietro al al monitor delle migliaia di visitatori che navigano sul tuo sito e riusciresti a monitorare passo dopo passo ogni movimento del mouse, ogni click, ogni tasto digitato sulla tastiera. Se tu potessi sapere tutto questo…
Quando ho sentito parlare per la prima volta di ClickTale, mi sono detto sarà un’altro di quei tool di web analytics che servono e non servono. Ma i feedback che ho trovato dalle fonti più disparate sono stati entusiasmanti. Allora mi sono detto, va bene proviamo la versione bronze, quella più scarsa da 99 dollari e vediamo cosa che succede.
La procedura d’acquisto è stata veloce e in meno di 2 minuti ho installato il mio codice su una landing page di un mio cliente. Ok, sembra tutto bello per essere vero. Le prime regitrazioni sembrano arrivare in tempo reale ed è possibile capire cosa fanno gli utenti sul sito… bello.
ClickTale: Vedere Quello che i Visitatori Fanno
La funzionalità di web analytics più interessante è quella che registra tutto quello che i visitatori fanno sul sito web. In pratica, come dicevo nell’incipt iniziale, e come se venisse fatto uno screencast di ogni visitatore che visita il tuo sito. Le registrzioni sono fatte per tutte le pagine viste dal singolo visitatore, quindi è possibile risalire visivamente al percorso che gli utenti fanno sul sito.
Queste registrazioni vengono salvate sul server di ClickTale e potranno essere visualizzate successivamente per farci le opportune analisi.
Perchè Clicktale è Utile per Aumentare le Conversioni ?
Anche se secondo me può essere utile in molte tipologie di siti, clicktale darà il massimo dove ci sono della azioni di conversioni chiare. Ad esempio, alcune idee di utilizzo su diverse tipologie di siti:
- Blog e siti di Editoria Online – Potrebbe essere utile per verificare la posizione migliore dove inserire il form della newsletter (un’altro strumento interessante di clicktale è la possibilità di analizzare i form), oppure dove piazzare i banner pubblicitari.
- E-Commerce e Prenotazioni Onlne - Si potrebbe utilizzare per analizzare il percorso visivo che gli utenti fanno prima di compiere un acquisto e di conseguenza migliorarne e semplificare la procedura. Molti degli utenti abbandonano l’azione di conversione poichè la procedura di acquisto risulta essere molto complicata
- Ottimizzazione Landing Page - Si potrebbe fare degli split test a/b e vedere in tempo reale come regiscono gli utenti. In questo modo si risparmierebbe un sacco di tempo e si riuscirebbe a capire nel dettaglio dove intervenire per aumentare le conversioni.
Clicktale ha diverse altre funzionalità avanzate di Web Analytics, come lo Scrolling Heatmaps, Click Heatmaps e il Form Analytics. Rimando al blog ufficiale per capire meglio di cosa si tratta.
Conclusioni
Tempo fa avevo provato uno strumento di web analytics analago. Ricordo solo che dopo averlo provato l’ho scartato dopo neanche un minuto di utilizzo.
Se stai cercando uno strumento che ti permetta di ottimizzare conversioni e performance dei tuoi siti web, penso che al momento ClickTale sia l’unico tool di web analytics avanzato che faccia “bene” queste cose. Se ne conosci altri, i commenti sono come sempre aperti a tutti!
Il Timore Dell’Insuccesso
Pubblicato da Daniele
Quando si stabilisce un obbiettivo e verificato che è plausibile, uno degli ostacali è la paura di fallire. E’ la nostra mente razionale che ci induce a pensare in prima battuta al fallimento. In questi casi conviene cambiare prospettiva e pensare che il successo è solo una possibilità.
Solo se si da per scontato il fallimento si potrà, eventualmente, cogliere qualche volta il successo.
Una volta Robert Kennedy ha detto:
Solo chi ha il coraggio di
affrontare i grandi insuccessi
può ottenere grandi successi
Estratto dal libro “Di’ la cosa giusta” di Matteo Rampin
