Archivio per la categoria 'Web Marketing'
Dal Web Marketing al Mobile Marketing ? Conferenza a Milano
Pubblicato da Daniele Salamina
Giovedì 28 Gennaio 2010 al Politecnico di Milano, Campus Bovisa ci sarà un Conferenza dal titolo “Marketing ti presento il Mobile?” promossa dall’Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano col patrocinio della Mobile Marketing Association (MMA).
Occasione del Convegno è la presentazione dei risultati della Ricerca 2009 che si è posta i seguenti obiettivi:
- analizzare tutte le principali applicazioni di Mobile Marketing & Service, con particolare attenzione a quelle più innovative: Mobile Internet, QR-code, Near Field Communication, Location Based Services, ecc.;
- definire un’architettura di metriche coerenti per misurare i benefici di iniziative di Mobile Advertising e Promotion;
- analizzare la redditività degli investimenti in applicazioni di Mobile Service;
- comprendere, attraverso survey che hanno coinvolto oltre 200 aziende fra Centri Media e Advertiser, il livello di adozione, i benefici e le criticità legate agli strumenti di Mobile Marketing;
- valutare quantitativamente alcune delle componenti più rilevanti del mercato del Mobile Marketing & Service in Italia.
La conferenza sarà gratuita, mentre è prevista una sessione di approfondimento a pagamento nel pomeriggio. Da quì è possibile scaricare la brochure della conferenza mentre da quì è possibile iscriversi.
Web Marketing Teatrale Non Convenzionale
Pubblicato da Daniele Salamina
Qualche sera fa sono stato al Teatro Ciak di Milano. Con la promessa di farmi quattro risate ho accettato volentieri l’invito. Non conoscevo lo spettacolo e neanche i protagonisti. Poco male. Devo ammettere che mi sono davvero divertito.
Ma la cosa che mi ha stuzzicato riguarda il modo con il quale questi ragazzi si sono fatti conoscere. Sono oramai anni che ci danno dentro con Youtube, Twitter, Facebook (più di 3500 fan) e Social Media di ogni genere.
Ad esempio, sulla pagina fan di facebook pompano ogni giorno aggiornamenti sulle loro nuove tappe. Mentre su Youtube hanno un canale dedicato con tantissimi video. Giusto per citare un esempio, uno dei loro cavalli di battaglia è il video “I Promessi Sposi in 10 Minuti“ che ha superato da poco le 500.000 visualizzazioni.
Prenditi 10 minuti di pausa, clicca play e fatti due risate 
Se ancora non li conosci, dai un’occhiata al loro sito e comprati il biglietto per il prossimo spettacolo.
Se invece hai talento e vuoi diventare un attore di successo, copia pari pari la loro strategia
Il Marketing “Bufala” della Mozzarella di Bufala Campana
Pubblicato da Daniele Salamina
Ricordo ancora quando discutevo con un mio amico campano sulla possibilità di vendere mozzarelle su internet. Del resto, da me, a Martina Franca le fanno buone… ma anche da lui, a Caserta, quelle di Bufala sono la fine del mondo.
Il progetto aveva un senso. Chi è abituato a mangiare mozzarelle buone, della propria terra, difficilmente troverà le stesse in terre lontane. Ora, perchè il progetto non è andato mai in porto ? Beh, molto semplice. La mozzarella artigianale, per essere buona buona deve essere fresca fresca e quindi deve essere mangiata diciamo “il prima possibile”. Dopo un giorno, si sente che non ha più lo stesso sapore.
Quindi diciamo che per poterle vendere a distanza, il problema di fondo è la logistica. Le mozzarelle devono arrivare a destinazione tassativamente arrivare il giorno stesso, o al massimo il giorno dopo dalla loro produzione. Sei daccordo ?
Ok, ora guarda l’immagine di sotto, scattata qualche giorno fa in un noto centro commerciale. Ti dice niente ?
Io ho comprato due belle mozzarelle di bufala, una prodotta il giorno prima e l’altra 2 giorni dalla sua produzione (> di 36 ore). La mia convizione della freschezza è stata del tutto annientata dal bellissimo messaggio nella figura. Penso che non sono stato l’unico, in quanto come vedi il contenuto è vuoto e il marketing, la storia del più buona funziona alla grande.
Ma come sarà stata la mozzarella secondo te? E’ vera la storia che è più buona dopo 36 ore ?
ClickTale: Come Aumentare Le Conversioni “Spiando” i Visitatori
Pubblicato da Daniele Salamina
E se tu potessi sapere esattamente quello che ogni singolo visitatore fa sul tuo sito o sulla tua landing page, di quanto aumenterebbero le tue conversioni ? E come se tu stessi dietro al al monitor delle migliaia di visitatori che navigano sul tuo sito e riusciresti a monitorare passo dopo passo ogni movimento del mouse, ogni click, ogni tasto digitato sulla tastiera. Se tu potessi sapere tutto questo…
Quando ho sentito parlare per la prima volta di ClickTale, mi sono detto sarà un’altro di quei tool di web analytics che servono e non servono. Ma i feedback che ho trovato dalle fonti più disparate sono stati entusiasmanti. Allora mi sono detto, va bene proviamo la versione bronze, quella più scarsa da 99 dollari e vediamo cosa che succede.
La procedura d’acquisto è stata veloce e in meno di 2 minuti ho installato il mio codice su una landing page di un mio cliente. Ok, sembra tutto bello per essere vero. Le prime regitrazioni sembrano arrivare in tempo reale ed è possibile capire cosa fanno gli utenti sul sito… bello.
ClickTale: Vedere Quello che i Visitatori Fanno
La funzionalità di web analytics più interessante è quella che registra tutto quello che i visitatori fanno sul sito web. In pratica, come dicevo nell’incipt iniziale, e come se venisse fatto uno screencast di ogni visitatore che visita il tuo sito. Le registrzioni sono fatte per tutte le pagine viste dal singolo visitatore, quindi è possibile risalire visivamente al percorso che gli utenti fanno sul sito.
Queste registrazioni vengono salvate sul server di ClickTale e potranno essere visualizzate successivamente per farci le opportune analisi.
Perchè Clicktale è Utile per Aumentare le Conversioni ?
Anche se secondo me può essere utile in molte tipologie di siti, clicktale darà il massimo dove ci sono della azioni di conversioni chiare. Ad esempio, alcune idee di utilizzo su diverse tipologie di siti:
- Blog e siti di Editoria Online – Potrebbe essere utile per verificare la posizione migliore dove inserire il form della newsletter (un’altro strumento interessante di clicktale è la possibilità di analizzare i form), oppure dove piazzare i banner pubblicitari.
- E-Commerce e Prenotazioni Onlne - Si potrebbe utilizzare per analizzare il percorso visivo che gli utenti fanno prima di compiere un acquisto e di conseguenza migliorarne e semplificare la procedura. Molti degli utenti abbandonano l’azione di conversione poichè la procedura di acquisto risulta essere molto complicata
- Ottimizzazione Landing Page - Si potrebbe fare degli split test a/b e vedere in tempo reale come regiscono gli utenti. In questo modo si risparmierebbe un sacco di tempo e si riuscirebbe a capire nel dettaglio dove intervenire per aumentare le conversioni.
Clicktale ha diverse altre funzionalità avanzate di Web Analytics, come lo Scrolling Heatmaps, Click Heatmaps e il Form Analytics. Rimando al blog ufficiale per capire meglio di cosa si tratta.
Conclusioni
Tempo fa avevo provato uno strumento di web analytics analago. Ricordo solo che dopo averlo provato l’ho scartato dopo neanche un minuto di utilizzo.
Se stai cercando uno strumento che ti permetta di ottimizzare conversioni e performance dei tuoi siti web, penso che al momento ClickTale sia l’unico tool di web analytics avanzato che faccia “bene” queste cose. Se ne conosci altri, i commenti sono come sempre aperti a tutti!
Viral Marketing Video
Pubblicato da Daniele Salamina
Questo video sta facendo il giro della rete. E’ la terza volta che mi capita sotto il naso questa settimna, e non riesco a trattanermi dalla risate. In effetti, oltre ad essere molto divertente, sembra veramente spiegare bene il principio che sta alla base del viral marketing.
Ps. Avevo intenzione di provarci in una piscina nella provincia di Milano, spero che qualcuno non sia nei paraggi
Buon fine settimana a tutti!
Affiliate Marketing: Sai Come Funziona ?
Pubblicato da Daniele Salamina
L’ Affiliate Marketing (conosciuto in Italia con il termine generale “Affiliazioni”) è una particolare tecnica di Marketing applicata su Internet.
Nell’ affiliate marketing, i venditori online (chiamati “merchant”) ti permettono di pubblicizzare i loro prodotti sul tuo sito web. In cambio, il merchant ti paga una commissione quando un visitatore acquista qualcosa passando dal tuo sito web/blog.
Cosa è un “Programma di Affiliazione” ?
Sicuramente avrai sentito parlare di programmi di affiliazione.
Un programma di affiliazione (affiliate program) è la parte amministrativa che gestisce le relazioni tra i merchant (come ad esempio Amazon) e le persone (come te) che voglio vendere online i loro prodotti.
Generalmente, per partecipare ad un programma di affiliazione basta iscriversi, compilare alcuni form e chiedere l’autorizzazione ai vari merchant per vendere i loro prodotti.
Chi sono gli “Affiliati” ?
L’ “Affiliato” è colui che promuove attraverso il web un prodotto/servizio e ne riceve una commissione se il cliente esegue una determinata “azione”. L’ “azione” può essere la vendita di un’oggetto/bene/servizio o semplicemente l’acquisizione di un nuovo contatto commerciale.
Fare Affiliate Marketing in Italia
Ci sono diverse realtà serie che funzionano bene anche nel nostro paese. Queste sono alcune società con diversi programmi di affiliazione in Italia:
Hai avuto qualche esperienza con programmi di affiliazione ? Lascia la tua opinione con un commento.
